La primera preocupación de cualquiera que esté creando una marca registrada es asegurarse de que la marca comercial propuesta sea distintiva. Una marca puede ser cualquier signo que distinga los productos o servicios de una empresa de los de otras. Puede ser una palabra o palabras, un diseño, letras, números, un eslogan, una forma, un color o una combinación de colores.
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Sin embargo, cualquiera que sea la forma que adopte la marca, para que pueda registrarse debe ser distintiva. Es decir, una marca debe poder distinguir sus productos o servicios de los de otros comerciantes. No es posible registrar marcas que describan los bienes o servicios o cualquier característica de los mismos (por ejemplo, palabras que muestren la calidad, cantidad, propósito, valor u origen geográfico de los bienes / servicios), o palabras que son comunes en el comercio. La razón por la que estas palabras no se pueden registrar es que deben ser de uso gratuito para todos. Por ejemplo, la palabra "NARANJA" no sería una buena marca comercial para frutas frescas o mermeladas, pero es perfectamente aceptable para los servicios de telefonía móvil. Intentar registrar marcas que carecen de carácter distintivo puede hacer perder tiempo y dinero. Las mejores marcas comerciales suelen ser palabras o logotipos inventados, que no tienen relevancia directa para los productos o servicios en los que se utilizará la marca. Cuanto más inusual y memorable sea la marca, mejor.
La segunda y más importante preocupación es asegurarse de que su nueva marca comercial no infrinja la marca comercial que pertenece a otra parte. Por lo tanto, antes de utilizar su marca comercial, es importante realizar una búsqueda. Aunque la búsqueda de una marca comercial no es obligatoria, se recomienda encarecidamente si está pensando en adoptar una nueva marca comercial. El propósito de la búsqueda es determinar si la marca comercial propuesta está disponible para su uso y registro y, en particular, si ya existe alguna marca comercial potencialmente conflictiva en el Registro. Una búsqueda de marcas comerciales minimizará el riesgo de infringir los derechos anteriores de otra parte y, por lo tanto, podría ahorrarle mucho dinero.
Finalmente, asumiendo que la búsqueda no ha localizado ningún problema, la tercera preocupación es dar los pasos necesarios para registrar su marca. Muchas pequeñas empresas se muestran reacias a dar este paso debido a los costos involucrados. Sin embargo, si no registra su marca, corre el riesgo de que alguien más explote su marca y dañe su negocio. El registro de una marca es la forma más rápida y económica de asegurarse de que tiene el derecho exclusivo de utilizar su marca. Es importante tener en cuenta que registrar su nombre como nombre de dominio o nombre de empresa no impedirá que un competidor utilice su nombre como marca comercial o intente registrar su nombre como su propia marca comercial. De hecho, si alguien más registra su nombre como marca comercial antes que usted, es posible que pueda evitar que use su nombre de dominio y hacer que se lo transfiera.
Un registro de marca le otorga al propietario el derecho exclusivo de usar la marca registrada en aquellos bienes o servicios para los que está registrada. Un registro también otorga al propietario el derecho de impedir que otros utilicen marcas comerciales confusamente similares para sus productos o servicios o para productos y servicios similares. En algunas circunstancias, el propietario de una marca registrada puede impedir que otros utilicen una marca para productos o servicios que no sean similares a aquellos para los que está registrada.
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